虽然仍旧是内容时代品牌资产的操盘手

shafi987@gmail.

企业是构建品牌资产的主要操盘手，而受众则一直扮演着企业具体营销效果的测试对象，行业第三方机构提供测量手段与数据。 这一时期的品牌资产构建的主体，主要是企业、大众传媒与第三方机构（市场调查、品牌排名等）。 内容时代的品牌资产 在内容时代，品牌资产最大的变化就是内容资产构成了主体。 在品牌资产构建的各方力量中，企业角色依然存在，但传统的大众媒体已经事实上退场，内容平台取而代之，同时受众个体的作用与地位上升。 对企业来说，，但已经不能实现“所想即所得”，失去了大众传媒这个重要的合谋者，企业的内容手段与工具（团队、账号）与自媒体在内容平台上被平等待之，


并没有被特殊对待，反向看就是降权。 对个体来说，从一个旁观 冰岛手机号码数据 者变成了入局博弈者，个体可以通过对企业官方内容的评价、反馈以及自己主动的内容生产来表达对品牌的观点与态度，并据此聚集更多个体的力量（关注、转发、分享、评价、点赞等），地位相较于以往急剧上升。 什么样的人，适合做B端产品经理？ 要想成为优秀的B端产品经理，懂业务和懂产品是两个很重要的标准。B端赛道非常细分，产品迭代和推广的速度也很慢，这就产生了大量工作机会... 查看详情 > 内容平台，





是本轮变化中最大的变量，它不仅承载了以往大众媒体在品牌资产中的角色，更是成为游戏规则制定者，具备塑造或者重塑品牌内容生产环境的能力。内容平台的这种塑造品牌资产外部外景的能力往往是隐性的、不易被觉察的。 内容时代品牌资产构建的主体，是内容平台、个体与企业。 品牌资产的五个新底层变化 从以往到当下的内容时代，品牌资产发生了很多变化，但最重要的主要是： 品牌资产构建的主动权转移 以往的品牌资产构建是企业与大众传媒的合谋，内容时代品牌资产构建则主要依赖于广大个体与内容平台，企业作为操盘手的主观意志空间被明显压缩。