可玩广告和更长的广告活动在移动游戏中越来越受欢迎

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移动游戏广告的可玩性越来越高，移动广告系列的时长也越来越长，甚至可能更加复杂。以上是移动广告平台 Mintegral 最近开展的一项移动游戏广告行业调查的主要结论。

美国的增长。美国是全球广告投放量最高的国家，去年广告投放量略 海外数据 有增长。根据 Mintegral 的最新报告《2024 年上半年媒体购买状况》，美国移动游戏广告支出增长了 0.46%。

同期，新广告主占比下降了29%。美国移动游戏应用广告主整体投放量增长了0.25%，基本保持稳定。

随着新广告商比例的下降，拥有移动游戏应用广告活动经验的广告商正在全面延长广告活动时长。

更长的广告活动。根据 Mintegral 的研究，在 2024 年上半年，几乎所有游戏应用类别的广告活动时长都有所增加。

Mintegral 游戏应用广告活动时长
图片：Mintegral，“2024 年上半年媒体购买状况”。
体育类广告位居榜首，平均广告时长为47天。社交游戏应用和赛车游戏位列第三。这三个主流类别的广告时长均大幅增加，很可能是老牌广告主投入更多注意力和广告费用的领域。

平均而言，只有射击和塔防游戏类别的战役时间变短，而且缩短幅度很小。

可玩广告。去年，可玩广告的采用率增长了一倍多。2024 年上半年，7% 的移动游戏应用广告主采用了可玩广告，高于 2023 年同期的 4%。

Mintegral可玩广告增长
图片：Mintegral，“2024 年上半年媒体购买状况”。
以下是可玩广告按类别采用的情况。




Mintegral可玩广告移动应用类别
视频广告仍然是各类广告中最主要的广告形式，占每个类别广告的四分之三以上。

深入挖掘：你需要了解的移动游戏广告知识

我们为何关注移动游戏？79% 的玩家玩手机游戏，这使得移动应用成为广告和游戏生态系统中最重要的组成部分。如果设计得当，具有游戏化体验和促销优惠的可玩广告是避免干扰的有效方法。更长的广告活动时长和稳定的广告收入表明，许多移动游戏应用广告主正在深入挖掘这一领域。